李佳琦出啥事了直播間停播怎么不直播了?李佳琦爭議事件直播間蛋糕造型為什么被封?

日期:2022-06-08 14:12:24 作者:fuli 瀏覽: 查看評論 加入收藏

李佳琦出啥事了直播間停播怎么不直播了?

6月3日,李佳琦在微博平臺對直播中斷做出回應。他稱是因為內部設備故障才導致直播間被封。

今年正值6.18購物節,李佳琦作為“頂流”主播卻已經停播三天!

去年6.18期間,李佳琦戰績輝煌。他在12個小時的直播里,銷售額突破了106億元。然后在今年6.18,李佳琦卻事先折戟。

顯而易見,近幾年直播帶貨如火如荼,成為暴利行業??捎欣赜斜?,在這些背后也體現出一些問題。那么我們從李佳琦直播間被封可以從中看出直播行業哪些新的風向呢?

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


監管環境趨嚴,直播電商行業進入監控時代

2018年開始,中國電商直播行業在薇婭、李佳琦等KOL的推送下,使得直播帶貨進行得熱火朝天。直播平臺依靠粉絲強大的購買能力,使得大量的金錢可以迅速流動和變現。再加上國內經濟受到2020年疫情的沖擊,電商直播更加凸顯出了自己的優勢。根據中商產業研究院預計,2022年中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元。

但在如此獲利的電商行業,仍然存在不少違法行為。薇婭在2019年至2020年期間偷逃稅款6.43億元,因此從“直播一姐”一落千丈。同期,美ONE公司否認李佳琦補稅17億。無論其中的真相如何,都可以看出直播帶貨行業中頭部主播自身存在的問題。

李佳琦直播間被封,透露出直播行業新的風向是作為主播的自身要承擔起社會責任,營造良好社會氛圍。

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


此前薇婭偷稅漏稅不僅是個人的違法行為,她所屬的公司也存在相應的責任。按照稅法規定,薇婭作為淘寶的主播,又隸屬于謙尋機構,是由謙尋機構作為市場主體按照3%-45%自行申報納稅。況且目前國家強調“三證合一”、“網上政府”等,并不存在納稅申報程序繁雜的情況。因此,主播們偷稅漏稅的行為,并不需要粉絲為他們“洗”,這本身就是違法的。

同時對比其他行業,電商直播暴利本就讓人眼紅。如果不履行公民繳稅的職責,就會更加讓人心里失衡。例如白酒行業屬于重額征稅,它是按照消費稅計稅,包括20%的從價稅率和0.5元/斤的從量稅。直播行業本身是暴利,又存在億元的偷稅漏稅行為,那對重額征收的白酒或按時繳稅納稅等其他行業來說顯然是不公平的。

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


同時,直播帶貨問題百出。除了主播們偷稅漏稅的現象,還存在數據造假、刷單、損害消費者權益等問題。2021年4月23日,針對以上問題,國家七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,將于2021年5月25日起正式施行。緊接著2022年,國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局,三部門聯合印發了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》,針對直播電商行業亂象,做了一系列的監管規則。

由此可見,不僅對主播本身提出了更高的要求,對于整個行業也做出了相應的法律規制。只有在法律他律和行業的自律下,才能營造良好的氛圍。在整個社會監管之下的電商行業,才會步入正軌,走得更遠。

頭部主播馬太效應凸顯,削弱中低部商家利潤

當前頭部主播們競爭激烈,也形成了相應的行業壟斷。在這種頭部主播壟斷下,使得中底部的主播無法獲得大量的粉絲。這也反映出當下直播行業頭部主播的壟斷現象必須減弱,才可以形成百花齊放的局面。這也將會是直播行業新的轉變風向。

這種風向的轉變主要是因為對于中低部商家而言,李佳琦、薇婭等頭部主播形成的馬太效應減弱,才會給中低部主播們的爆火帶來機遇。這種機遇不僅是粉絲和流量的增加,還會使得商家自身的商品得到大幅度曝光的機會。否則,獲得優質資源和海量粉絲的頭部主播們搶占市場先機,使得中部商家們無法躋身進市場,從而使得自身的利潤被大幅度消減。

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


當然中部商家們利潤消減,一方面是因為頭部主播造成的壟斷現象,使得大多數商家的產品并不能進入到大眾的視野。這也意味著他們的商品無法快速在市場上流通,即使商品再好,卻缺乏曝光度。例如李佳琦直播間,他的直播團隊擁有定價權。那么中低部的商家便喪失了主動權。這些商家想要打開新銷路,就必須要有流量。這種流量又得依靠頭部主播來進行帶動,從而才可以打開相應的消費市場。主播的咖位越高,那么直播間的廣告位就會越貴。對于小眾品牌來說,光是廣告位費就是一筆不小的開支。同時,對于中底部商家而言,直播帶貨也許并不會讓自身產品大火。所以這無疑是一步險棋。

另外一方面是淘寶天貓等電商平臺混戰,更加大了中低部商家的壓力。電商平臺為了吸引消費者的注意力,會加大優惠力度。例如今年天貓跨門店滿300減50,這對于很多商家而言,覺得無利可圖。因為有可能300元的產品并不能讓它獲得50元的利潤。當然你可以先漲價然后去參加活動,但是在競爭對手都在降價的市場環境下,你一家漲價有可能意味著貨賣不出去的困境。

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


在這種雙層夾擊下,也可以看出中間商家的難處。自家主播在這種頭部主播們的壓制下,無法帶動現象級的消費。而商家們借助6.18等活動來進行營銷,卻容易讓自己陷入無法盈利的窘境。

所以,當前直播行業必須要進行消除壟斷現象,進行想要的良性競爭。當然,在《“十四五”電子商務發展規劃》中也說明了當前電子商務的發展方向和目標就是需要強化反壟斷。同時,國家層面還加大了對當前電商環境相應的治理。

只有在這種良好的商業環境下,頭部主播的馬太效應才會減弱,從而才會使得中低部商家有利可圖。

消費者理性回歸,減弱消費意愿

當前由于多方面的沖擊,使得消費者的消費欲望降低。所以直播帶貨要更加關注人本身,而這也將會是電商行業轉變的新風向標。

根據國家統計局數據顯示,化妝品類目2022年4月消費零售總額為214億元,同比下降22.3%;1-4月份,化妝品消費零售總額1168億元,同比下降3.6%。由此可見,2022年消費者的消費意愿整體上呈下降趨勢。

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


首先是因為疫情的沖擊,這使得消費者們的消費意愿變得保守。作為網購消費主力的年輕一代,經濟沖擊使得消費能力減弱。同時,疫情沖擊下,消費者的消費熱情也跟著減弱。再加上各地居家隔離等防控措施,會使得大家對于非生活必需品的需求降低。當然,物流層面上也存在一定的問題。疫情封控期間,全國存在30%-40%到不了的地方,這也會在一定程度上消減人們的購買欲。

針對這種情況,直播帶貨的產品就更需要從消費者本身出發。畢竟直播帶貨如果僅僅是為了一時的謀利,那么將會走得不長。所以,在當前環境下,直播帶貨平臺還必須要考慮到消費者的利益。只有站在消費者的角度去進行相應的促銷,才會在最大程度上刺激消費者的購買欲望。

2022年,劉畊宏憑借一首《本草綱目》成為了頂級網紅,還是全民健身的典范。這使得他擺脫小泡芙爸爸的標簽,成為了擁有700萬粉絲的健身博主。因此劉畊宏借助這波熱度,開始低調直播帶貨。他與妻子此前帶了三款來自FILA(斐樂)的產品,并全程與斐樂旗艦店視頻連麥,這使得其產品被搶購一空。

李佳琦直播間被封:頭部主播出事,能否看出直播行業新的風向?


由此可見,健身就是新的風口。所以抖音聯合劉畊宏打造了“520健身計劃”,并進行相應的健身產品的售賣。在這波促銷下,自然會顯得業績可觀。

當然李佳琦的小課堂也是如此,歸根到底還是在關注用戶的需要。李佳琦作為主播,以一種上課的形式為消費者科普護膚知識,了解消費者需求。他所倡導的快樂購物的理念,無疑更加契合當下消費者的需求。

與此同時,直播帶貨利用互聯網將產品推薦給客戶,就需要保證產品的品質。當然,主播也在加強品控管理,保護消費者權益。主播們進行選品的過程也是會經歷初審、復審和終審三個環節,對產品進行相應的把控。所以借著直播帶貨的新形勢,以及以人為本的促銷理念,才可以在最大程度上刺激消費,拉動經濟增長。

李佳琦直播間被封,也可以看出在當前環境下電商直播行業正在發生悄然轉變。毫無疑問,電商行業新風向的轉變也將會影響到每一位消費者。

電商直播悄然興起幾年不到,但是市場交易額卻高達萬億。做到像薇婭、李佳琦等年收入高達億萬的主播屈指可數,可在當前的市場下千萬級別的主播已經占據的一定的市場份額。

所以對于電商直播行業的監管迫在眉睫。這不僅是對社會公平的維護,也是在一定程度上調節社會財富的分配。

電商直播行業需要進行良好的競爭,才能更大程度上激發市場活力,營造良好市場氛圍。


李佳琦爭議事件直播間蛋糕造型為什么被封?

1月16日-17日,網紅蛋糕品牌“諾心LE CAKE”在官方微博連發兩份公告,向在1月13日從李佳琦直播間購買諾心提拉米蘇蛋糕的客戶表示歉意。

綜合網友在諾心微博下的留言,涉事蛋糕產品主要問題在于解凍后成了“泡了一晚上的冰水饅頭+冰渣子”。針對此事,諾心官微先是在1月16日發布公告,稱提拉米蘇蛋糕配方內含有咖啡水成分,解凍后出現微量咖啡水屬于正?,F象。建議消費者在食用冷凍提拉米蘇前放入0-4℃的冷藏冰箱靜置9小時,充分解凍后再食用。

不過一些網友對上述解釋并不買賬,稱“冷藏解凍8小時以上還是嚴重出水,整個蛋糕就像被水泡過的口感”?!皢栔Z心客服不回,李佳琦客服說解凍方法和個人口感不同,那么多人說難吃,就我有問題?”還有網友表示已退款,“這種蛋糕也好意思拿出來賣,李佳琦也被你們坑了吧,永遠不會再買諾心任何蛋糕,而且會把這次事件告訴周圍所有人?!?/span>

1月17日,諾心微博再次發布公告歉意,稱公司調查發現在第一批產品發貨時,并未隨產品附送正確的解凍方法說明書。由于提拉米蘇蛋糕在制作過程中,手指餅胚需要浸潤咖啡水,如果解凍過程中溫度不在合適范圍或解凍時間過長,即會造成咖啡水滲出問題。針對此次因解凍方式造成問題的客戶,將予以退款,用戶無需寄還商品。

公開信息顯示,諾心是互聯網蛋糕品牌,于2011年正式上線。早在2012年,諾心就獲得了來自金沙江創投、香港華光資本的數千萬美元A輪投資。據天眼查信息,諾心食品(上海)有限公司成立于2010年,法定代表人為張嵐,由瑞發集團有限公司持股37.59%,其他股東包含多家投資機構。

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